中信建投研报称，近期华策影视、芒果超媒相继推出原生AI艺人；爱奇艺正式官宣首批签约AIGC创作者，其中，AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》即将上线。从AI漫剧/AI短剧爆发式增长，到AI长剧《后西游记》上星、AI电影《三星堆：未来往事》登陆院线，AI已经深度渗透影视产业；中信建投认为，AI艺人和AI综艺有望接棒AI短剧，成为接下来AI+影视的爆发点。目前已具备技术基础，且均有案例落地。
中信建投 | AI影视：AI艺人、AI综艺有望接棒AI短剧，AI内容娱乐生态再丰富
近期华策影视、芒果超媒相继推出原生AI艺人；爱奇艺正式官宣首批签约AIGC创作者，其中，AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》即将上线。从AI漫剧/AI短剧爆发式增长，到AI长剧《后西游记》上星、AI电影《三星堆：未来往事》登陆院线，AI已经深度渗透影视产业；我们认为，AI艺人和AI综艺有望接棒AI短剧，成为接下来AI+影视的爆发点。目前已具备技术基础，且均有案例落地。
1、多模态模型能力的提升为AI艺人“出道”、参演AI内容提供了技术基础。以Seedance 2.0为节点，多模态内容的主体一致性大幅提升，使得AI艺人资产得以沉淀、在不同内容中复用。比如华策影视AI偶像男团墨五参演的MV，方桃子、周以衡通过AI剧《被裁掉的女孩》被市场熟知并孵化相应社媒账号。
2、AI艺人并非全新概念，但运营更成熟、更贴近真人艺人经纪，有望与AI综艺等AI影视内容互相催化。对比此前的虚拟偶像、数字人，AI艺人的形象并未发生实质性变化，但AI应用更纵深、内容化运营更丰富，华策、芒果的AI艺人出道均配套推出了AI艺人参演的内容。预计《心动再开机》将为首部在长视频平台播出的AI艺人参演的AI综艺。
3、AI艺人和综艺制作成本较低，且均已进行初步的商业化。1）以方桃子为例，其因主演的《被裁掉的女孩》走红，该剧第一季算力成本十几万量级；截至2026年10月25日，方桃子星图报价1—20秒16.8万元。2）“十万个挑战”（抖音账号）一期节目制作成本约3000-5000元，时长约5分钟，已通过品牌合作创收，单条商单报价8-15万元，实际成交价格或有折扣。
一、近期原生AI艺人密集“出道”，并“参演”AI内容
近期影视公司密集推出原生AI艺人，并同步推出其参演内容。
1、芒果TV将5位AI艺人与其参演的AI仿真人剧同步推出。2026年10月12日，芒果TV发布程渡、方屿、林恩娜、戚许、展颜5位原生AI艺人，由其AIGC创新内容中心与丽泽影业联合打造；10月14日，五人参演的AI仿真人剧《了不起啊朋友》第一季在芒果TV独播，共6集；目前五位AI艺人均已开设带“AI艺人”标识的社交账号。
2、华策影视推出AI偶像男团，并已推出首支MV和音乐。预计未来将参演电影、剧集、综艺、互动剧。华策影视旗下AI男团MO:V墨伍由陆珩、夏明哲、江亦辰、林乔、ZENO五人组成，2026年9月26日在官方视频频道发布首支MV。
什么是原生AI艺人？对比虚拟偶像、数字人有什么异同？
1、我们认为，原生AI艺人是由生成式AI制作、将持续出演内容为主的虚拟角色。目前业内并没有严格定义，近期所推出的AI艺人共性是AI参与其形象、声音及表演画面的生成，并固定个人形象，创作团队负责角色设定、作品制作和账号运营。
2、与虚拟偶像、数字人相比，AI艺人更重视内容运营，也更接近真人艺人经纪。AI艺人并非全新概念，与虚拟偶像洛天依、AI博主柳夜熙等角色的形象类似；我们认为，不同点主要在于AI参与深度、AI角色的运营和商业化：1）原生AI艺人的制作、运营中，AI参与度最深；2）虚拟偶像主要靠音乐、直播和演出吸引粉丝，以演出票、周边和品牌合作变现；数字人的功能性更强，主要用于播报、客服和带货，按项目或服务收费。而原生AI艺人预计将以固定个人形象参演剧集、综艺、音乐作品、互动剧等内容，并进行商业化，运营、变现方式均更多元。
二、AI综艺：AI微综已登录社媒，爱奇艺将上线首部AI竞演恋综
目前已在社媒平台播放的AI综艺基本均为AI制作的短片，多数案例保留了真人综艺的节目规则。从选题看，基本从生存挑战、美食竞技、偶像选秀与恋爱观察等规则成熟、类型辨识度较高的模式入手；传统真人秀先有现实中的人，其个性、经历和关系在节目中逐渐显现；AI节目则反过来，先设定人格，再让角色沿着标签展开。10月15日，爱奇艺宣布签约首批11位AIGC创作者，包括首部AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》，预计AI艺人将参演。
案例一：AI微综艺《十万个挑战》：一期节目制作成本约3000-5000元，制作周期约1周（不包括前期策划与沟通）；其所属账号单条商单报价8-15万元人民币。
《十万个挑战》是由花生团队制作的AI挑战类微综艺，真人编写赛制和剧情，再用AI生成角色、场景及比赛画面。代表作《全校粉笔大作战》设定为1000名学生对抗100名老师，粉笔画出的物品能够变成现实，由此展开校园攻防战，总时长约5分钟，B站+抖音播放次数超过千万。目前账号主要通过品牌植入和定制内容变现，例如将萤石摄像头作为“哨位”融入比赛，单条商单报价约8万—15万元，实际成交或存在折扣。
案例二：《MBTI换乘恋爱》。它的设定模拟了真人秀恋综《换乘恋爱》，并保留原有节目规则，不同MBTI人格的虚拟角色住进恋爱小屋，人物和情节由创作者设计，观众则根据人格特点、互动细节猜测配对和复合走向。首期8月14日播出，目前该账号小红书粉丝量超过5万。
三、多模态能力提升、成本降低，是AI艺人/综艺爆发的技术基础
随多模态模型迭代，主体一致性提升，AI艺人资产得以沉淀、在不同内容中复用。多模态模型迭代主要在几个方向：1）主体一致性（尤其是动态情况下）、画面精美度、长镜头叙事能力；2）单次生成时长；3）二次编辑能力；4）抽卡成功率。以Seedance 2.0为节点，主体一致性、生成视频的质量显著提升。同时生成5、10s视频的综合价格整体也呈下降趋势，其中MiniMax H3坚持高性价比，并开源，为多模态模型落地应用提供了良好的生态。
四、AI艺人/综艺制作成本低，均已初步商业化；二者有望互相催化
AI艺人/综艺制作成本低，目前主要以商单方式商业化。
1）原生AI艺人：以方桃子为例，其因主演的《被裁掉的女孩》走红，该剧第一季算力成本十几万量级；截至2026年10月25日，方桃子星图报价1—20秒16.8万元。未来原生AI艺人有望参考真人艺人经纪的变现方式，比如参演剧集/综艺/音乐作品收取片酬。
2）AI综艺：“十万个挑战”（抖音账号）一期节目制作成本约3000-5000元，时长约5分钟，已通过品牌合作创收，单条商单报价8-15万元，实际成交价格或有折扣。爱奇艺将上线首部AI演技竞演恋爱综艺《心动再开机》，AI综艺或将参考传统综艺进行变现，比如收取版权费。2026年10月15日，爱奇艺宣布签约首批11位AIGC创作者，包括8家厂牌和3位个人创作者，覆盖网络电影、纪录片、动画、短剧及综艺。《心动再开机》由凡酷文化与爱奇艺合作推出，通过竞演和情感互动展现人物性格，为AI艺人提供剧集之外的表演场景。
内容表现及市场接受度不及预期。AI艺人与AI综艺仍依赖人设塑造、叙事设计及持续内容供给，若表演质感不足、题材同质化或更新不稳定，可能导致播放量、用户留存及粉丝黏性低于预期，影响IP长期运营。
商业化及业绩兑现不及预期。流量与广告报价未必转化为实际收入，品牌合作、用户付费及衍生开发若推进缓慢，叠加制作、投流和运营投入增加，可能影响项目盈利及相关公司业绩贡献。
舆论、版权及数据安全风险。虚拟人设争议、内容价值导向偏差可能引发负面舆情；训练素材、肖像、声音及音乐授权边界不清，以及用户互动数据泄露或违规使用，可能引发侵权争议、内容下架及赔偿，增加合规与运营成本。
模型迭代不及预期。若生成模型在人物一致性、动作自然度、情绪表达及长时序内容生成等方面的进步慢于预期，可能限制AI艺人的表演能力与AI综艺的内容质量；反复生成、人工修正及后期处理需求较高，也可能削弱降本增效效果，延缓规模化制作与商业化落地。
